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王老吉用獨(dú)特的文化輸出不僅使自己成為草根飲料文化代表，更成為中國(guó)飲料品牌的領(lǐng)軍者。軟文化打造出了硬實(shí)力，王老吉開(kāi)始踏上奔上中國(guó)飲料第一罐的征程。
2008年月7月7日，中國(guó)知名涼茶品牌王老吉現(xiàn)身美國(guó)紐約哈德遜河，載有“ 2008，Welcome to Beijing，China” 巨大背景板和橫幅的游船游弋在自由女神像海域，邀請(qǐng)國(guó)外友人光臨北京參加舉世矚目的盛事，并了解中國(guó)的當(dāng)代生活、文化和社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)還向美國(guó)當(dāng)?shù)孛癖娕砂l(fā)了精心準(zhǔn)備的北京旅游指南。
借助舉世矚目的北京奧運(yùn)即將舉行之機(jī)，王老吉選擇在這個(gè)時(shí)候舉行海外迎賓活動(dòng)，可謂是一次絕妙的文化營(yíng)銷——當(dāng)商業(yè)化炒作在市場(chǎng)營(yíng)銷中甚囂塵上、讓人覺(jué)得心生厭煩時(shí)，根植于傳播文化土壤的文化營(yíng)銷反倒成為吸引消費(fèi)者眼球的有效方式。美國(guó)動(dòng)畫片《功夫熊貓》在中國(guó)大受歡迎，正好印證了文化營(yíng)銷在在占領(lǐng)消費(fèi)者心智與刺激商業(yè)成功方面的驚人功效。
在受到“二樂(lè)”強(qiáng)大壓迫、本土化品牌層出不窮的中國(guó)飲料市場(chǎng)中，王老吉用獨(dú)特的文化輸出不僅使自己成為草根飲料文化代表，更成為中國(guó)飲料品牌的領(lǐng)軍者。軟文化打造出了硬實(shí)力，王老吉開(kāi)始踏上奔上中國(guó)飲料第一罐的征程。
中國(guó)文化元素成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛有目共睹，以傳統(tǒng)文化為背景的中國(guó)元素也在全球商業(yè)領(lǐng)域越來(lái)越受到重視。中華文化不僅是中華民族幾千年發(fā)展的文明結(jié)晶，在新的時(shí)代背景下，更是被賦予了一種強(qiáng)大的商業(yè)生命力。
越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在世界范圍內(nèi)進(jìn)行推廣時(shí)，開(kāi)始加入中國(guó)文化的元素，并取得了不俗的業(yè)績(jī)：吉利汽車在法蘭克福車展上的用原汁原味的京劇臉譜做表演，吸引了大量的參觀者駐足；李寧運(yùn)動(dòng)鞋從趙州橋設(shè)計(jì)上獲取靈感，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)中將中華民族的歷史文化與現(xiàn)代科技進(jìn)行成功融合，受到了許多消費(fèi)者的喜歡。王老吉在自由女像之下、用中國(guó)式的“紅”，邀請(qǐng)世界人民光臨北京奧運(yùn)會(huì)，吸引了諸多美國(guó)人的關(guān)注。
當(dāng)中國(guó)崛起成為世界矚目的焦點(diǎn)時(shí)，融有深厚中國(guó)傳統(tǒng)文化的中國(guó)元素便成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣、吸引世人關(guān)注的有效手段。
作為一種傳統(tǒng)的中國(guó)飲料，王老吉是繼承了千年中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生精華的集大成者，它同時(shí)是人們生活中極為常見(jiàn)和普通的一種飲料，是真正社會(huì)生活的一部分。王老吉作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的商業(yè)代表，以中國(guó)日常消費(fèi)流行文化的面貌出現(xiàn)在美國(guó)紐約邀請(qǐng)海外友人到北京，旅游、觀光、看奧運(yùn)，當(dāng)外國(guó)民眾關(guān)注北京奧運(yùn)、感興趣中國(guó)文化時(shí)，自然而然會(huì)將注意力延伸到將中國(guó)文化輸出作為自己營(yíng)銷推廣主軸的王老吉身上，這無(wú)疑是中國(guó)企業(yè)在海外推廣的絕妙的文化營(yíng)銷方式。
可以說(shuō)，當(dāng)一個(gè)行業(yè)、品牌深深印上某種文化的烙印時(shí)，品牌的影響力就會(huì)與文化的生命力一樣具有極強(qiáng)的擴(kuò)張性。對(duì)于傳統(tǒng)文化的汲取、融合、創(chuàng)新，將商業(yè)元素與文化元素進(jìn)行有機(jī)融合，通過(guò)規(guī)�；倪\(yùn)作提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承下的產(chǎn)業(yè)復(fù)興，這正是王老吉在短短數(shù)年內(nèi)迅速崛起的深層次原因。
在文化傳承的背景下，融入新的商業(yè)元素，從而實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，同時(shí)整合行業(yè)的力量，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)，提升全體民眾對(duì)于行業(yè)的有效認(rèn)知，這是許多中國(guó)企業(yè)異軍突起的重要原因。在傳統(tǒng)文化傳承下進(jìn)行現(xiàn)代營(yíng)銷推廣，這正是王老吉在新市場(chǎng)環(huán)境下迅速崛起的強(qiáng)大動(dòng)力。